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Gli E-commerce vendono anche pubblicità

Sappiamo che i margini per i retailer sia online che offline si sono ridotti di molto. Questo è dovuto a molti fattori, come la competion più serrata e il consumatore diventato più esigente.

Proprio Amazon nel 2012 ha introdotto un nuovo modello di remunerazione per fare aumentare il fatturato: la raccolta pubblicitaria online basata sui dati dei consumatori online. Quindi ha introdotto nel proprio portare spazi dedicati a banner, che clienti possono utilizzare per promuovere il proprio brand o sito.

Nel 2018 le entrare di Amazon derivanti dalla raccolta pubblicitaria hanno superato i 10 miliardi di dollari, più del 4% del fatturato.

Amazon si è posto come big player anche sul fronte Media, concorrendo di fatto con colossi del settore come Google e Facebook.

Ora anche altri player del mercato E-Commerce puntano sulla pubblicità online per monetizzare i propri dati.

Questi media retailer hanno avviato un’attività pubblicitaria basata sui dati dei propri clienti online.

Secondo emarketer.com oltre Amazon, questi player già in attività in questo senso sono eBay, con eBay Advertising, Walmart, Kroger e altri.

L’utilizzo di questi dati per un E-Commerce significa vedere tassi di conversione crescenti e di conseguenza ricavi più alti rispetto a quelli che potenzialmente possono essere generati nei canali tradizionali.

Bisogna tenere conto infatti dei margini generali dalle vendite. Nel retail questi margini sono sempre più risicati, mentre basti pensare che Facebook e Google hanno margini che vanno oltre il 50%.

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Rivendere regali indesiderati, tendenza che arriva anche in Italia

A Natale è usuale ricevere doni indesiderati perché non utili o ricevuti due volte. Da una ricerca di eBay del periodo natalizio 2017 è emerso che più della metà degli italiani (il 58%) ha dichiarato di aver ricevuto almeno un regalo non desiderato, di questi il 13% ha ricevuto fino a 5 regali sbagliati e il 4% fino a 10 regali sbagliati.

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Settimana del Black Friday: ma conviene veramente?

Si sta avvicinando l’atteso Black Friday, ma già questa settimana è piena di offerte su molti negozi. Molti e-commerce infatti hanno preferito anticipare la giornata del venerdì di super sconti per rispondere alle mosse di Amazon, che ha istituito la settimana del Black Friday dal 19 al 25 novembre.

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Tutti anticipano il Black Friday

Si stanno avvicinando i giorni dedicati alle super offerte commerciali soprattutto online, il Black Friday e il Cyber Monday.

Amazon ha annunciato ufficialmente che il suo Black Friday 2018 partirà già dal 19 novembre fino ad arrivare al giorno clou, venerdì 23 novembre, per poi concludersi lunedì 26 novembre, giorno del Cyber Monday. Durante la settimana ci saranno Offerte Lampo della durata massima di 6 ore e Offerte del Giorno che dureranno 24 ore. Gli utenti abbonati ad Amazon Prime potranno avere accesso alle Offerte Lampo 30 minuti prima di tutti gli altri. I clienti Amazon Prime di Milano e Roma potranno ricevere i prodotti acquistati anche in una/due ore dall’ordine. Le offerte del Cyber Monday saranno concentrate su prodotti di elettronica e tecnologia.

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Gli italiani comprano le TV online

eBay.it ha registrato una costante e inarrestabile crescita delle vendite dei televisori nel suo marketplace (quasi triplicata: +195%).

Le aziende che spiccano per volumi di vendita sono Samsung, LG, ChangHong, AKAI e Philips. Le regioni che si affidano maggiormente all’online per l’acquisto dei televisori sono Lombardia, Lazio, Sicilia, Puglia e Campania.

Se nel 2017 è stato acquistato online 1 televisore ogni 12 minuti, dall’analisi del venduto su eBay.it si evidenziano altri dati interessanti che confermano come ormai un unico dispositivo racchiuda più funzionalità. Ogni 6 minuti infatti si acquista un Decoder, un DDT o un dispositivo Satellitari e addirittura ogni due minuti viene acquisto un accessorio TV.

Tra gli accessori, i più gettonati sono cavi e connettori video, internet tv e media streamers, cavi e adattori audio, telecomandi home audio e staffe e supporti per le casse.

Chiaramente sono in espansione le cosiddette Smart TV dotate di connettività internet che permettono di usufruire di contenuti video (film, serie tv e altro) in streaming online attraverso servizi come Netflix, Infinity, Amazon Prime e tanti altri.

*Fonte: dati interni eBay.it (2015-2017)

https://www.ebayinc.com/stories/press-room/it/il-piccolo-schermo-e-gli-italiani-un-amore-sempre-pi%C3%B9-grande/

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